Was hat dieses X zu bedeuten?

Als Markenverantwortliche ist für mich alles, was mit dem Thema Marke zu tun hat, „heilig“ – von der Markenfarbe über das Logo und die Schrift bis hin zum Namen. Das Herzstück sozusagen. Denn alles, was wir tun, geht von diesem Absender aus. Marken geben Orientierung, sei es im Supermarkt oder auch im Online-Gewusel, bei dem jeder versucht die Aufmerksamkeit der Kunden zu erhaschen.

Und genau deshalb ist es mir eine kleine Herzensangelegenheit, das Mysterium zu lüften – und die Frage zu beantworten, mit der wir schon häufig konfrontiert worden sind und die sich vielleicht auch einige von euch schon gestellt haben:
Heißt ihr jetzt eigentlich Power System oder Power X System?

Back to the beginnings

Dazu müssen wir eine kleine Zeitreise zum Launch der ersten Power System Produkte machen. Das war im Jahr 2004 (ja solange gibt es uns schon!) Ich war damals 15 Jahre jung und hatte mit Proteinprodukten noch so gar nichts am Hut. Meiner Recherche nach hat die Fitness- und Ernährungsszene damals aber noch ganz anders ausgesehen als heute: zum einen waren Proteinprodukte zu der Zeit sicher noch nicht so gehyped und in aller Munde wie sie es heute sind. Im Gegenteil haben Proteinriegel und Pulver eher die Nische „Fitnessstudio“ und „Bodybuildung“ besetzt.

Ganz anders sahen auch die Power System Produkte zu der Zeit aus. Damals zierte noch ein kleines, sportliches Männchen unser Logo. Es stand symbolisch für Power, Freude und dieses gute Gefühl beim Sport.

Zeiten ändern sich

Doch auch Marken müssen oder wollen mit der Zeit gehen. 2020, also Rund 16 Jahre nach dem Start, kam dann frischer Wind ins Design. Das Team war sich einig: Die Produkte sind top – aber optisch könnten sie nach ein paar Jahren ruhig ein Update vertragen.

Im Zuge dieses Redesigns wurde auch das Power System Logo überarbeitet. Auch wir – oder vielmehr die Kollegen vor meiner Zeit – haben uns gefragt: wie können wir das Logo modernisieren, ohne die Idenität zu verlieren? Und siehe da...

Das fröhliche, springende Männchen verschwand. Naja, nicht ganz – es wurde stark abstrahiert und zu einem stilisierten X umgewandelt. Aha und warum das ganze? Das X ist ein starkes grafisches Zeichen, das dem springenden Männchen nacheifert und Stärke, Dynamik und Bewegung symbolisieren soll. Ganz weit hergeholt könnte man auch noch vielschichtigere Interpretationen zulassen: zum Beispiel, dass es für das Überwinden von Grenzen, für die Schnittmenge von Sport und Ernährung oder für Wege, die sich kreuzen stehe – ein Wink an die #PowerCommunity?! Wie dem auch sei, das X ist interessant, weil es einfach mehrere Bedeutungsebenen zulässt und jeder es mit eigenen Assoziationen verknüpfen kann. Und das macht es langfristig so stark.

Noch mal neu gedacht

Bis heute ist dieses X daher ein fester Bestandteil unseres Logos. Mehr noch: Wir rücken es aktuell noch stärker in den Fokus und möchten es gezielt als Design- und Wiedererkennungselement der Marke etablieren. Denn: Die Power, Freude und das gute Gefühl beim Sport – all das steckt immer noch im X. Und damit auch in Power System. Und hier entsteht also dann das kleine Missverständnis. Manche lesen das X im Logo als Teil des Namens einfach mit. Dadurch kommt die Annahme auf, die Marke hieße Power X System.

Also: Power System – nicht Power X System

Ganz gleich, ob du bisher dachtest, deine Protein Riegel und Pulver seien von Power X System, Power Systems, X-Power oder tatsächlich von Power System – we don’t judge! Denn wir sind auch nicht perfekt. Ich persönlich find’s sogar eher lustig – denn wir haben uns das mit dem X ja selbst eingebrockt. 😊

Das schöne an solchen Missverständnissen: sie zeigen, dass Menschen sich mit einer Marke beschäftigen und darum geht es doch am Ende – dass die Marke auffällt, im Gedächtnis bleibt und Emotionen weckt. So entsteht auch neuer Gesprächsstoff … oder ein neuer Blogbeitrag 😉

Happy Snacking und bis bald,

Janike